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Anteriores: 30/03/2009
Hábitos de consumo da terceira idade despertam interesse de empresas
De olho nesse segmento de mercado, empresas de vários setores pesquisam as suas características e tendências e propõem novas linhas de produtos e serviços para atendê-lo
Por: Maria Terezinha Santellano
Aposentada, 74 anos, residente em Porto Alegre (RS), é colunista convidada do Portal Terceira Idade
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foto notíciasBrasil já possui hoje cerca de 19 milhões de pessoas com idade acima de 60 anos*. Com o crescente aumento da qualidade de vida das pessoas no País, registra-se também um crescimento na expectativa de vida da população. Nos tempos atuais, não é mais raridade chegar-se aos oitenta anos de idade gozando de boa saúde e disposição.

De olho nesse segmento do mercado, o dos homens e mulheres da terceira idade, que felizmente só cresce no Brasil, empresas de vários setores pesquisam as suas características e tendências e propõem novas linhas de produtos e serviços para atendê-lo. Tem manifestado significativo interesse nessa fatia do mercado empresas de turismo, lazer, cosméticos, telefonia móvel, produtos financeiros, empreendimentos imobiliários, dentre outras.

A título de exemplo do vigor desse mercado, cito os casos de grandes operadoras de turismo no Brasil, onde os viajantes com mais de 60 anos já representam 60% da demanda dos cruzeiros marítimos, e de fabricantes de cosméticos que hoje desenvolvem, nos seus laboratórios, cremes voltados para senhoras com mais de 60 anos.

Um recente estudo da empresa de pesquisas de mercado Quorum Brasil**, realizado com 200 entrevistados com idade entre 65 e 75 anos, com diferentes faixas de renda, na cidade de São Paulo, revelou os seguintes hábitos de consumo da terceira idade:

- 19% das despesas dos idosos vão para alimentação;
- 16%, para água, luz, telefone e gás;
- 16%, para planos de saúde;
- 14%, para remédios;
- 11%, para cartões de crédito e financiamentos;
- 11%, para lazer;
- 8%, para moradia;
- 5%, para transporte.

Observa-se, como pode ser facilmente justificado, que uma parcela significativa do orçamento (30%), é comprometida com planos de saúde e remédios. Queira a providência divina e os avanços da ciência que o advento de novos tratamentos médicos, notadamente os baseados em técnicas de engenharia genética, aplicações de células-troco e correlatos, muito em breve criem condições para o declínio desse valor.

Na medida em que cresce o número de homens e mulheres na faixa da terceira idade no Brasil, espera-se também um significativo aumento na oferta de bens e serviços voltados para esse público alvo. Que de fato as empresas consigam realmente traçar um perfil honesto desses "novos" consumidores e que os novos produtos e serviços lançados atendam às suas necessidades com qualidade, segurança e satisfação!

Fotomontagem/ilustração: divulgação
*dado divulgado no jornal Diário de São Paulo, 17/05/2008
**estudo publicado no jornal "A Gazeta Mercantil", 25/05/2008
Mais sobre o assunto, na internet
UOL > Economia > Últimas Notícias
26/09/2008: Idoso dita tendências de mercado, com um potencial de consumo de R$ 7 bi

http://economia.uol.com.br/ultnot/infomoney/2008/09/26/
ult4040u14634.jhtm
Mais sobre o assunto, no Portal Terceira Idade
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Aumenta a população com mais de 60 anos no Brasil
A maior concentração desta faixa etária está nas regiões Sul e Sudeste, segundo pesquisa divulgada pelo IBGE

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